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国庆出行在即,看旅游类应用如何各领风骚

爱比研究院 2018-10-11 行业观察 2092

十一黄金周作为一年之中难得的旅游机会,一直备受人们重视。无论是跟团旅行随导游,还是自选行程享定制,省心与自由之间,众多的旅游类APP总是能帮助人们找到适合自己的平衡点。

而对于应用开发者来说,如何在旅游高峰时段做到精准的Search Ads投放,是其开拓市场与推广品牌的重要契机。而这个问题的答案,或许能从苹果App Store的各应用数据趋势,分析得出一二。

多款App在手,旅行说走就走

如今,旅游市场的应用分类逐步细化,从订票、订酒店,到路线生成,攻略分享,应用所提供的便捷性在一定程度上降低了旅游所需的时间成本和物质成本,使其逐渐成为全民化的休闲娱乐方式。

据相关数据显示,2018上半年,国内旅游人数28.26亿人次,比上年同期增长11.4%。其中,城镇居民19.97亿人次,增长13.7%;农村居民8.29亿人次,增长6.3%。国内旅游收入2.45万亿元,比上年同期增长12.5%。 

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来自艾媒网数据

根据爱比数据AppBi提供的信息可知,目前苹果App Store上涵盖出行、住宿、订票等旅行服务的移动应用,已超500款。目前国际出行常用应用有Booking缤客、TripAdvisor猫途鹰、爱彼迎,搜索竞价词“travel”,这三款应用均位于App Store搜索排行Top10. 

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而国内则是以携程、去哪儿旅游、同城旅游、马蜂窝自由行、途牛旅行、途家等平台知名度较高。在2018年8月中国旅游出行APP月活跃人数排行榜TOP10中,前三甲分别是携程旅游,月活跃用户数为6122.16万人,环比增长2.8%;去哪儿旅游,月活跃人数为3664.77万人,环比增长2.4%;同城旅游,活跃人数为1315.12万人,环比下降19%。

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来自艾媒网数据

一、国内行VS出境游,海外版图不能少

从爱比数据AppBi提供的关键字指数搜索趋势可以看出,“携程”一直位于搜索榜单的前五名,并随着假期临近,热度与排名均有所上升。随着其对海外版图的不断扩张,携程海外版“Trip.com”在旅游黄金周前的竞价词投放力度也不断加大。

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(美国地区近一个月“Trip.com”投放竞价词趋势)

此外,对于日韩这类亚洲旅行热门地,“Trip.com”明显投入更多,在竞价词的投放数量和优质率上都有了显著的提升。

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二、民宿VS酒店,新兴品牌的后来居上

如今越来越多的人对生活品质有了更高的要求,旅行住宿地也不再满足于连锁酒店、宾馆、农家乐、旅游景区等地,转而投向精致有特色的民宿。这也使得许多主打民宿预订的APP如雨后春笋般纷纷涌现。

据爱比数据AppBi显示,与去年同期相比,民宿平台的代表企业Airbnb爱彼迎的应用排名一直有着较为稳定增长。在美国搜索广告市场,“Airbnb”更是作为热门竞价词,在爱比指数最高的旅游类应用竞价词排行榜中位居第四,成功地做到了品牌即竞争力。20181011251833351747.png

另一梯队的老品牌企业Booking缤客则主打酒店、别墅等住宿预订,在假日高峰期的搜索排名也略有上升。

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根据应用分析,应用开发者或投放者不仅可以了解到已投放的竞价词流量信息,还可以通过分析同领域相似企业的广告计划,有针对性的进行调整。

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值得一提的是,从各应用的竞价词投放数据中,也可看出政策和突发事件对于旅游业的影响力。

今年6月份,日本新民宿法出台,这意味着日本对于民宿的监管趋严。从日本与韩国两地的Airbnb竞价词投放趋势对比可看出,Airbnb对于日本市场的投放力度减缓,只是在黄金周来临之际有所增强。而不受政策影响的韩国地区,则是一直保持着很高的投放量。

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此外,因9月6日,日本北海道发生里氏6.7级地震,使得北海道内全体观光业受到重挫。为了挽回旅游市场,日本政府出台了对游客的住宿扶植补贴政策。

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从booking、Trip.com的竞价词投放趋势,可以很明显的看出,受地震影响9月9~18日这段期间,两家应用都大幅度减少了对日本地区的投放。但随着住宿补贴政策的出台,竞价词数量明显回升,并在黄金周假期前夕突破本月最高值。

总结:

日益火爆的旅游业带动了旅游类APP的多元化发展,也让众多应用开发者对于搜索广告的投放有了更深的考量。很多头部企业凭借着多年的市场经验积累和精准的Search Ads推广,在旅游热季收割了大批流量,成功开拓了海外市场。致力于提供更好的搜索广告体验的AppBi爱比数据,将继续帮助全球开发者随时掌握行业市场动态,让精准投放成为高效运营的有力手段。

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