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苹果Search Ads,竟然有这么多坑!!!

爱比研究院 2017-04-19 行业观察 1921

苹果Search Ads自10月份上线以来就备受关注,至今已过半年有余,随着数据样本的增加,大家对系统越来越熟悉。然而很多人不知道的是,追求完美的“苹果”其实已在Search Ads中埋下了很多“坑”。下面请看本人分享在朋友圈中,由爱比数据为大家梳理的小细节。

爱比数据对苹果搜索竞价广告关注已久,作为专业的应用推广平台,除了帮助iOS开发者提供一站式的APP推广服务,涵盖业务包括APP基础优化,关键词选取设置,关键词覆盖,榜单提升和关键词排名提升等AppStore相关服务。这次爱比数据也为您全方位的带来,苹果Search Ads埋下的坑!!!

01注册阶段

注册Search Ads 账号时,需填写一些基本信息,这些信息保存后是无法修改的,各位CP同学要谨慎填写!

· 时区(Time zone)、币种(Address)

这两项基本信息填写后也是无法更改的,并且“时区”、“币种”将用于后续广告组和报表以及所有的出价、结算活动中。

Tips:币种可设置为美元、加元、澳元、英镑或欧元,地区建议与竞价广告投放地区一致。

苹果Search Ads,竟然有这么多坑!!!

02创建阶段

注册成功后,就可以创建广告活动了。需要注意的是“广告系列”(Campaigns)“广告组”(Ad Groups)“关键词”(Keywords)等项目在开启活动之后,可以随时暂停或启动,但不能删除。

· 预算(Budget)

苹果竞价广告“预算”虽无最低消费,但一旦活动开启,预算只能调高不能降低。

因此,各位CP同学在首次设置预算时不宜过高。

苹果Search Ads,竟然有这么多坑!!!

· 目标CPA(CPA Goal)

目标CPA是选填项,作为投放参考,以最大的限度提升激活转化。如果将目标CPA设置得过低或过于接近最高CPT出价,则可能会错失有价值的展示和转化。

苹果Search Ads,竟然有这么多坑!!!

Tips:投放初期,建议不设置目标CPA。在广告活动运行一段时间后,根据应用的实际转化来确定目标CPA的价格。

· 匹配类型(Match Type)

苹果Search Ads,竟然有这么多坑!!!

关键词匹配类型在设置之后也是不可以更改的。

匹配类型可选择“广泛匹配”(Broad Match)和“精准匹配”(Exact Match),那么这两个选项有什么区别呢?请看下表

苹果Search Ads,竟然有这么多坑!!!

Tips:建议同时使用以上两种匹配方式各建立一个广告组,以确保良好的覆盖和效果。

广泛匹配涵盖更广泛的相关搜索字词,从而增加了关键词的覆盖率。常见的做法是用广泛匹配发现新词,通过少量的词得到大量的覆盖。完全匹配可针对确切的关键词展示广告,这时用户目的更加明确,通过对价格的不断调整,提升广告投入产出比。

03结算和付费

· 银行卡

苹果Search Ads,竟然有这么多坑!!!

暂未添加银行卡或银行卡无效,广告系列将无法开启。同时,银行只能够添加Visa/Master/American Express/Discover四种信用卡。

Tips:更换银行卡,48小时内才能够更新付款信息。在24小时内,最多可以更换3次银行卡。

搜索广告的费用以每$500或者每7天结算一次,以先达到者为准。

以上为苹果Search Ads准备阶段需要注意的细节,爱比数据后续将分享Search Ads系统相关的研究和投放经验。

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