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2020年,20亿美元?苹果公司从何而来?

爱比研究院 2018-11-14 行业观察 2047

据业内分析师推测,仅2018年苹果的搜索广告业务就将会达到5亿美元的营收,到2020年,如果苹果公司没有出现额外的推广手法,没有广告价格上的政策变动,仅凭单独的Search Ads业务这个数据可能就会增长200%。

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(苹果搜索广告处于App Store页面顶端,并以AD标识为广告)

今年7月,苹果以95亿美元的收入打破了服务类别收入的记录,比去年同比增长31%,大幅增长的原由正是因为苹果搜索广告ASM业务收入归属于“服务”收入类别。

在苹果内部报告中,分析家Toni Sacconaghi甚至声称苹果公司搜索广告业务20亿美元的数字还是“保守的”,如果这些目标得以实现,仅苹果搜索广告就能创造出与苹果音乐(Apple Music) 2017年一样多的收入,但考虑到它几乎不需要为收购支付任何成本费用,所以利润率也会有显著提高。

在2016年苹果公司首次推出的搜索广告还只是开发人员在应用程序商店中发现的一种简单的推广方式。应用程序开发者可以通过搜索关键字、设备类型、位置、时间表等来定位潜在用户。

但在2017年12月,苹果将Search Ads推进了一个新的层次,提供了简化的开发者支付选项以及流线的签约过程。原来的搜索广告已经更名为Advanced,当2017年12月搜索广告Basic模式推出后,便是基于用户对应用程序的安装,而非应用程序的点击。 

今年,苹果公司在8月份也将搜索广告的服务范围拓展到了全球13个国家,分别为:美国,英国,澳大利亚,新西兰,墨西哥,加拿大,瑞士,法国,德国,意大利,西班牙,日本和韩国。

既然上述提到的20亿美元的数字仍是“保守的”,那么AppBi爱比数据相信如果苹果想要获得更大增幅的数据,就一定会让Search Ads服务在市场上继续发力,而中国作为这片市场中未打开的蓝海也将会受到更多的关注。而且根据市场数据的统计显示,苹果在中国Top5手机品牌的市场占有率依旧位列前三,约占到市场总数据的14.2%。由此可预测出会有更多的应用程序开发者将继续抢占中国App Store的市场,未来苹果搜索广告将打开中国市场也势在必行。

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其实早在今年6月,苹果搜索广告官网已经低调上线中文(简体)语言,按照以往经验来看,每当官网更新国家(地区)语言,苹果公司则有可能会在后3个月内,将该国家(地区)搜索广告业务开通,但此次中国地区迟迟未开通的原因还不得而知。不过既然苹果搜索广告官网已经上线中文(简体)语言,相信也是已经看到了中国市场的巨大潜力,AppBi爱比数据也非常期待可以在2019年的苹果发布会上看到中国搜索广告业务的开通,让我们拭目以待。

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