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中国队英雄联盟夺冠带出新一波中国游戏产业节奏

爱比研究院 2018-11-17 行业观察 2586

一、从LOL(网游-英雄联盟)到吃鸡(手游-绝地求生),并没有一个世纪那么久

2018年11月3日,在韩国举行的《英雄联盟》S8全球总决赛上,中国IG以3-0的大比分战胜欧洲FNC,拿下了S8全球总决赛英雄联盟冠军。

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这是中国电竞的一次荣光,也是中国游戏事业的一次荣光。

1999年7月,《网络创世纪》UO进入中国,成为国内出现的第一款图形MUD。2000年7月,《万王之王》在国内上市,随之开启中国网游元年。2002年,《大话西游》为网易开启了游戏新纪元。2005年4月,《魔兽世界》登场,引领全国网吧硬件升级。2007年5月,《穿越火线》CF上线,腾讯游戏进入大众视线。2011年9月,《英雄联盟》为腾讯游戏事业再添一宝。2015年11月,《王者荣耀》上线,成为全世界最赚钱的手游。2016年6月,《阴阳师》上线,席卷整个社交媒体。2017年11月,《绝地求生》在中国区上线,随之打破7项吉尼斯纪录。

从1999年到2008年,是中国互联网风起云涌的20年,也是中国网游愈发聚焦于镁光灯下的20年。

CNNIC最新报告显示,截至 2018年6月,我国网络游戏用户规模达到 4.86亿,手机网络游戏用户则规模达到4.58 亿,可见手游在我国市场愈发受到关注。

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今天,不妨让AppBi爱比数据从中国游戏产业纵观全球Game动态,探一探这个虚拟世界。

二、进阶的中国游戏产业与全球游戏趋势的追逐战

我们以动作游戏为例,从2017年9月至2018年9月,中国区上架动作游戏57994款,美国区上架动作游戏79345款。

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而在这个周期内,中国区动作游戏热度整体略高于美国,并于2018年年初达到高峰。相应,这段时间是绝地求生在国内推广发行。

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从《英雄联盟》电竞职业化的风靡和《王者荣耀》、《绝地求生》的崛起,可以看出动作游戏正在打出一波又一波的漂亮攻势,甚至可以说是正在带起全球游戏产业的红利节奏。

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通过AppBi爱比数据的爱比指数,我们可以直观的看出这是一个游戏多样化的时代,更是群雄纷争市场份额的时代,以美国和苹果新开放ASM业务的日韩地区为例,爱比指数排名第一位的游戏类竞价词,美国地区有524款游戏app进行了投放,日本地区有272款游戏app进行了投放,韩国地区有315款游戏APP进行了投放。

游戏app的红利时代也提升了对游戏精品化的要求,中国地区iOS12升级以来,苹果today共推荐游戏APP 150款,约占推荐APP总数58%。

其中,网易移动游戏出品的《流星蝴蝶剑》就在9月30日被today 推荐,这款游戏综合得分4.3,给出高分的网友就表示,这款游戏不仅是情怀,更是PVP的经典。

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三、本土市场饱和,出海成又一选择

8月9日,网易公布2018财年第二季度未经审计财报,网易游戏Q2营收再破100亿,而这份营收正是得益于游戏多元化和全球化。网易CEO丁磊曾公开表示“海外游戏方面,除了日本表现不错以外,我们也非常希望能扩大到欧美市场,就是北美和欧洲市场”。

同样,腾讯游戏也正在尝试打出海这一张牌。今年上半年,《Arena of Valor》(《王者荣耀》海外版)积累逾1,300万的日活跃账户,月流水逾3,000万美元;7月,《PUBG MOBILE》在海外吸引了超过1,400万的日活跃账户,流水同样超过了2,000万美元。

可见,国内游戏两大霸主网易和腾讯在维持国内市场的同时,都在尝试出海。而这两家占据了国内市场将近75%的份额,其余中小精品游戏若想获利,走向世界舞台则更将成为不二选择。

在苹果应用商店日本区搜game可以看到游族网络的游戏,央视财经也曾报道,2017年韩国手游市场排名前20的游戏中中国手游多达16款。

可见,海外市场对中国精品游戏正在伸出橄榄枝。

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而从APP Annie 报告中可以看出,在海外游戏市场,无论是下载量还是用户支出费用,一些精品化的小游戏及开发者更受青睐,而这些游戏的评分,也均在4分以上。

自从IOS系统升级,推荐改版以来,Games成为与Today、App、Updates 和 Search并列的五个标签页之一,Games的推荐占比更是高达58%。而伴随App Store流量分发体系的大调整,推荐则成为中小精品化游戏连接用户的重要途径。

也就是说,ASM(App Store Search Marketing)成为比ASO更适合的广告投放方式。与ASO相比,ASM有很强的品牌广告优势,更注重关键词精细化运营,只竞价一个广告位,更依赖人工智能进行动态展示。

选择ASM,正是游戏厂商在大数据时代对品牌形象提升的洞察,对消费者需求的观察,也是出战海外市场的关键一招。

AppBI爱比数据正是专业致力于苹果App Store 的海外广告投放,助力App排名提升。

四、市场成熟,独立开发者大放异彩

愈来愈成熟的市场,不仅给已经成熟的游戏开发商提供了机会,也给一些独立的游戏工作者提供了更好的发展空间。

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如果按上线App数量来看,中美两区动作游戏的开发者不相上下,只是美国区游戏数量略高。

其中,Tayga Games OOO、Sunstar Technology Group LLC、Games Banner Network、Goodia Inc.四家游戏公司在中美两区的表现都很好。AppBi爱比数据发现比较特别的是Ketchapp,这家工作室成立于2014年,因发布游戏《2048》而名声大噪。2016年9月,被法国老牌发行商育碧收购。可以看出,中国游戏市场不仅对美国游戏开发商非常友好,对欧洲和独立工作室的态度都不错。

五、是时候为游戏正名了

游戏,从诞生之日起,就一直在被主流社会污名化。但不管是电竞专业正式被相关大学建立,还是国歌因为游戏而响起,都说明游戏这个朝阳产业正在逐渐被认可,或许,是时候为游戏正名了。

而网络游戏企业,也应日益重视产品的文化属性、教育功能和社会影响,切实负担起内容管理的主体责任。

AppBi爱比数据也会利用自身大数据的优势,为您提供一个更为客观的视角,去纵观整个游戏市场。

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