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苹果Search Ads系统实战手册(二)

爱比研究院 2016-10-28 行业观察 2468

大家好,上周小编带大家简单了解了下苹果商店Search Ads系统的后台设置和一些基本操作,同时也分享了一些实际投放的相关案例。

相信很多好奇的小伙伴尤其是有出海需求的CP们已经开始上手操作,本周小编会继续分享Search Ads系统的相关知识和投放经验。

一.创建账户

在创建账户时,需要填写一些基本信息,在选择时区和币种时要注意,一旦保存后不可更改,而且目前广告系统不支持人民币结算。

创建账户

二.设置广告组

在广告组设置时,可以按照推广时间和推广预算进行分组设置,苹果会让广告主给出一个获客成本的价格,在初期测试时建议先不要填写,后续根据测试结果在进行设置。

设置广告组

三.用户定向

目前苹果Search Ads的用户定向维度还较少,主要是一些基本的用户类型、性别、年龄、地域、设备等,同时在用户类型筛选时,只有开发者账号才能进行设置。

用户定向

四.关键词设置

目前关键词设置有三种模式:

1.后台推荐关键词,广告后台会根据产品目前的元数据(标题,关键字,描述)等推荐一些关键词作为参考,广告主可从中选择进行投放。

关键词后面的条形表示该关键词的搜索热度,并不代表App与该关键词的关联度

后台推荐关键词

2.自定义关键词,广告主可根据自身产品功能、类型以及目标用户群进行关键词设置,同时广告主可根据实际情况开启精准匹配(Exact Match)和模糊匹配(Broad Match)模式。

精准匹配:只在广告主设定的关键词展现广告。

模糊匹配:在广告主设定的关键词下投放以外,再根据设定关键词做相关联想进行投放如单数、复数、错误拼写词、同义词等。

自定义关键词

3.关键词黑名单,广告主可设置一些无效词,避免因开启模糊匹配带来的无效曝光。

五.付费信息

目前美国区投放仅支持信用卡结算,账单会发送到账号绑定邮箱中。

付费方式详情

以上为苹果Search Ads的基本流程和操作,爱比数据依托于自身数据平台(http://aso.appbi.com/)以及对App Store长期的研究和数据挖掘,后续会持续分享Search Ads系统相关的研究和投放经验,欢迎大家关注并咨询相关业务。

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