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苹果搜索广告Search Ads首次登陆iOS 11,诸多新增亮点曝光!

爱比研究院 2017-07-13 行业观察 2204

近日,苹果又发生了一件大事——苹果搜索广告(Apple Search Ads)首次亮相iOS11 beta 3系统!代表Search ads已经完成了与iOS11系统的融合。据苹果相关人员透露:首次开放的区域只有美国,至于英国、澳大利亚、新西兰稍后将会陆续开放。爱比数据第一时间对此进行了分析和研究,发现了诸多令人惊艳的亮点!

话说自上月苹果WWDC大会公布ios 11系统App Store迎来首次改版后,关于新版的介绍、新旧版的对比就瞬间席卷整个行业内外。(需要了解的朋友可以翻看xxxxxxxx,详细了解。)

而今天,App Store又为我们带来了哪些惊喜呢?

爱比小编在第一时间内为大家一一细数:

一、品牌加保护

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iOS11 beta 3系统下的App Store新增了对相关领域著名品牌的保护,也就是说,尽管其他应用的开发者在投放搜索广告时,以品牌名称为关键词进行投放且竞价成功,应用在搜索结果的顶部得到展示,但结果中会显示该品牌所属公司的页面。

如图,当在搜索框中输入“Amazon”,在顶部会出现竞价成功的广告应用(该应用投放了“Amazon”这个关键词),此后紧接着出现了“DEVELOPER”(开发者)的字样以及亚马逊公司名称,点入可以看到由亚马逊开发的适用于各个苹果平台的所有应用(如图3),包括“最新发布”(Latest Release)、“应用”(App)、“苹果手表”(Apple Watch)和“苹果电视”(Apple TV)。

经爱比研究院测试,一方面,输入知名品牌的名称会出现该品牌所属公司的页面,如“Facebook”、“Amazon”、“Apple”……另一方面,输入某些特定的词语会出现与该词相关的知名品牌。例如,输入“word”或“powerpoint”会出现微软公司(Microsoft Corporation)的品牌页面。

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那么,品牌页面是否需由开发者针对某个关键词主动申请呢?或是由苹果App Store自动选择生成呢?关于这个问题尚没有官方相关说明,爱比小编猜测是由苹果官方自主决定,你觉得呢?

二、  搜索结果展示统一为之前的广告展示样式

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iOS 11 beta3系统下的App Store将应用的截图全部统一为展示三张图,而以往只有广告应用展示三图,而以下的应用则多为两图。统一的展示风格使App Store看上去更加整齐划一、赏心悦目,对强迫症而言更是难得的福音。这一改统一了搜索结果和广告展示式样,使其样式更加统一,广告更容易的融合进了整个的搜索结果。

此外,除了格式界面上显得更为美观大方以外,全部统一为三图还有一个好处就是让用户可以增加对应用本身的了解,一眼望去可以看到关于应用介绍的三张截图,多一份了解、多一份安心,当用户对应用本身更为了解并产生兴趣,便极有可能点击“获取”(GET)。

三、  直角变圆角(再小的细节也逃不过爱比小编的法眼)

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最新测试版的App Store里,应用展示的截图全部依然为矩形,但有一处小细节就是矩形的四个角由以往的90度直角改为略有弧度的圆角(目测10度)。

无论是硬件产品还是软件产品,圆角设计已经逐渐成为符合需求和标准的大趋势,这是因为从视觉角度而言,眼睛更容易接受圆角矩形而不是直角矩形。这也同样是苹果App Store出于更好的用户体验而设计。

四、App详情页背景的变化

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全新的App Store里很多应用(多为游戏类应用)的产品详情页变了样,由以往的彩色底色背景变为白色底色背景,由此更加突出应用的评分、排名等信息,重点突出的页面展示风格让用户对应用的重点信息一目了然。

同时,在应用产品页,向下滑动页面也有小惊喜:顶部的封面图会相应放大展示。而在旧版中则没有这样的操作。

以上是iOS 11最新测试版中App Store的重要变化,是不是很涨姿势?爱比小编还会继续跟踪相关信息为大家爆料。

关于苹果搜索广告(Search Ads)的呼声越来越高,猜测越来越多;

关于苹果应用商店(App Store)的样式越来越新,功能越来越繁;

…………

而关于这一切,最最及时、贴心的消息尽!在!爱比数据!

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