AppBi

blog_detail

【重磅】苹果发布用户来源功能,从渠道到数据监控或将全面洗牌!

爱比研究院 2017-05-04 行业观察 2549

细心的开发者发现,在近期 iTunes Connect 中,苹果发布低调发布了一项重大功能,从4月15日开始提供数据,就目前而言将会冲击到一部分推广渠道及第三方iOS数据统计平台。

根据苹果官方发布的具体内容如下:

We've added new data to Sources and Metrics. Now you can learn more about where customers discover your app, including through spanowsing or searching the App Store, within other apps, or on the web.

苹果公司在应用分析视图中的指标和来源,在其iTunes Connect App Analytics信息中心中添加了几个新的数据点,其中包括:

【重磅】苹果发布用户来源功能,从渠道到数据监控或将全面洗牌!

· App Store Browse -客户在 App Store 中浏览“精选”、“类别”或“排行榜”板块时首次查看了您的 App 或首次轻点了您的 App 以下载。基于运行 iOS 8、Apple TVOS 9 或更高版本的设备。

· App Store Search - 客户在 App Store 上通过“搜索”首次查看了您的 App 或首次轻点了您的 App 以下载。其中包括 App Store 搜索中的 Search Ads。基于运行 iOS 8、Apple TVOS 9 或更高版本的设备。

·App Referrer - 通过轻点了 App 中的链接,客户被带到您的 App Store 产品页面。其中包括使用 StoreKit API 来加载您的产品页面的 App。基于运行 iOS 8、Apple TVOS 9 或更高版本的设备。

· Web Referrer - 通过轻点了网站中的链接,客户被带到您的 App Store 产品页面。基于在运行 iOS 8 或更高版本的设备上使用 Safari 访问的网站。

就以往而言,苹果仅开放有限的数据统计,这很容易让从业人员在工作会遇到窘境,而此次推出的用户来源统计,对 App推广人员来说,这无疑是一项重大举措。那么,这次的功能扩展将如何运用呢?

· iOS推广活动的数据统计可以不需借助第三方数据统计平台进行数据统计,便可获得更为真是可靠的数据

【重磅】苹果发布用户来源功能,从渠道到数据监控或将全面洗牌!

目前主要可以监控三个方面:

a. 引导App来源

b. 引导网页来源

c. 可与创建营销活动

· 确定精准的渠道来源

通过其他App引导的用户会被清晰的记录并且统计,通过网站获取的用户同样可以通过此功能获得。这样推广人员可以轻松、准确识别渠道的质量,而虚假的App、网站导流将会被一眼识破。

【重磅】苹果发布用户来源功能,从渠道到数据监控或将全面洗牌!

进入详情页面后还可以看到引荐App列表

目前不仅提供了导流App列表,同时展示、购买、销售额以及使用次数也一并提供。这一举措,大大的增加了评估渠道质量的数据依据。

· 在推广策略及方案上得到一些更有力的数据支持

【重磅】苹果发布用户来源功能,从渠道到数据监控或将全面洗牌!

大家可以看到这个推广方案,前期主要采取关键词的优化方案,提高App下载,后期采取的榜单优化方案,两部分的推广效果被清晰的展现出来,以便推广人员选定更为有效的方案执行。

· 允许仅对来自关键字搜索的数据进行细分,这样可以更容易地关联到关键字排名变化的影响

目前搜索来源的关键词苹果还没有提供,但是在Apple Search Ads系统中可以获取用户搜索时所输入的词,这样推广人员能够清晰的得到用户的目标需求。

总结:苹果新的iTunes Connect数据分析,可使App推广人员和开发人员更轻松地分析App Store内外的应用程序,以此来获取推广活动的效果及优先级。虽然此功能苹果是以一种低调的形式发布,但在北美却获得了开发者们的一致好评。在爱比数据看来,用户来源功能的发布,在一定程度上会给渠道和第三方iOS数据监控带来不小的冲击,或许也将是一次全面洗牌。

“雾霾”和“沙尘暴”退散过后,苹果应用商店的推广将会迎来一片新的蓝天。

爱比数据依托于自身数据平台(http://www.appbi.com/)以及对App Store长期的研究和数据挖掘,欢迎大家关注并咨询相关业务。

文章推荐

gdc gdc

免费领取 $100

注册即可免费领取 $100 代金券,可用于在AppBi投放苹果搜索广告。限时限量,抓紧时间领取吧。

去领取
微博

微信扫描二维码