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爱比独家:苹果Search Ads官方帮助文档新增内容曝光,涉及更多重要实操内容

爱比研究院 2017-08-13 行业观察 2975

近期,苹果搜索广告(Search Ads)更新了官方帮助文档中的部分内容,主要在已有内容的基础上进行了多方面的补充。这一版的更新内容能更有效的指导日常Search ads的投放工作,也为开发者(广告主)们解惑更多细节方面,例如:如何提高广告展示次数?如何添加关键词?如何进行调价?

爱比小编付出了大量心血在第一时间为大家整理了此次官方文档更新后新版本变化的内容,并且毫不保留的全部奉献给大家,具体如下:

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接下来,爱比小编为大家详解其中五项涉及到开发者比较关心的内容:

1. 如何提高广告展示次数?

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在关于广告系列的疑问中,其中有一条是开发者没有看到自己的广告在搜索结果中展示,在实际广告投放中偶尔会遇到这样的情况,该如何解决呢?在原版帮助文档中,苹果官方仅针对广告未展示的因素进行了简单地阐述:

“您的广告是否展示受诸多因素的影响,包括相关度和相比竞争对手的出价额,以及App Store用户搜索您的同类App的次数。”

而新版帮助文档中则进一步介绍了提高展示次数的方法:

1)   提高最大CPT出价。许多开发者根据追踪的投放结果逐渐提高出价

2)   开启搜索匹配以自动搜索匹配词语

3)   分析搜索匹配结果,找出优质的搜索词,将它们以较高的CPT价格添加为竞价关键词

4)   查看CPA目标,如果CPA太低或低于最大CPT出价,可能会错过有价值的展示和转化机会

2. 如何添加关键词?

在关于关键词的详情介绍里,原版帮助文档包括“如何添加关键词”、“如何使用否定关键词”和“如何使用否定关键词匹配类型”三部分,而新版文档中新增了“何时添加关键词”,以便于开发者了解添加关键词的最佳时机,从而实现更好的投放效果。

“如果某个关键词的效果不错,您可以使用关键词推荐工具来查看更多的同类关键词。突出显示然后点击某个推荐的关键词即可。您也可以在输入框中添加自己想要的关键词,然后为每个词编辑匹配类型。点击【保存】即成功将您选择的关键词添加到了广告组中。”

当关键词拥有良好的投放效果,不妨试试推荐工具,从而发现更多优质的关键词进行投放。

3. 如何调整出价?

在关于调整出价的说明,原版文档包括提高出价和降低出价的方法。新版中就更改出价的方法做了详细补充说明。

如何调整出价

您可以使用以下方法更改出价。

广告组方面

要在全部广告组范围内更改您的默认CPT出价,步骤如下:

1. 在广告视图中,点击您想要更改CPT出价广告组的广告

2. 在“管理广告组”中,点击默认CPT出价金额

3. 在高亮的输入框中输入新的CPT出价

4. 点击对号标志进行确认

关键词方面

要更改某个关键词的出价,步骤如下:

1. 在广告视图中,点击包含要更改出价的关键词的广告组的广告

2. 在“管理广告组”中,点击广告组

3. 在“管理关键词”中,找到关键词

4. 点击CPT出价金额

5. 在高亮的输入框中输入新的CPT出价

6. 点击对号标志进行确认

注:新的出价金额必须低于预算金额。要更改预算,需到管理预算板块。

  开发者可根据投放结果随时调整出价,从广告组和关键词两个方面对投放价格进行更改。

4. 报表数据指标新增“匹配源”

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5. 支付方式新增借记卡支付

原版帮助文档中描述支付方式时仅涉及信用卡支付,近期新增支持有效借记卡支付。

“搜索广告也接受未绑定和已绑定的Visa和万事达借记卡。注意目前还不支持Maestro、Visa Plus或Visa电子卡。您的借记卡的日常支出限度必须大于广告费用。”

继支持信用卡和借记卡之后,相信未来搜索广告还将支持更多种类型的支付方式以方便开发者使用。

掌握好苹果搜索广告官方帮助文档的细节,非常有助于一线投放人员提高自己的投放技巧,随时随地掌握官方信息变更也影响着广大开发者下一步的投放策略,爱比数据作为Apple search ads方面的领军平台,将继续紧盯官方动态,在第一时间为大家整理爆料。

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