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不出海就出局?手游出海到底有多热

爱比研究院 2018-11-23 行业观察 2788

墙内开花墙外香,国产手游“出海”已经成为重要的吸金业务。日前有数据显示,今年第一季度期间,国产手游下载量和市场份额在西方 iOS 市场创下了过去两年以来的新高。2017年,国内游戏的出海市场规模达到了315亿美元。

中国游戏行业从 2001 年开始发展至今,每年的收入已经超过了 2000 亿,并且还在逐年增长。整个游戏行业经历了端游、页游、手游,微游四个阶段,如今正往区块链游戏和人工智能游戏的方向拓展。在 PC 端游戏盛行的时候,国内大部分游戏产品倾向从国外引入,但过去几年里国产手游经过多年运作的经验积累,进入了快速发展时期。中国一跃成为产品线输出第一把手。

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iOS市场的最新情报数据显示,中国的作品上季度在西方iOS市场下载量近5400万次,占TOP250手游总量的9.2%,为过去两年以来最高市场份额。同时,中国iOS作品在西方市场的Q1下载量同比增长达108%。

值得注意的是,国产游戏走出去业绩亮眼,某种程度上或是被国内两大巨头占有太大市场所迫。这被戏称为:不出海就出局。中国的游戏产业这几年飞速发展,尤其是手游的崛起,让越来越多的用户告别了有时间空间限制的端游,用户量直线上升,吸金能力超强。但不难发现,在国内手游市场,最受欢迎的游戏几乎都是腾讯和网易出品的,它们瓜分了70%以上的市场。在两个庞然大物的阴影下,一些公司选择出海求生。但随着现在国内手游市场的趋于饱和,海外市场也将不再安逸,手游出海的战役已然打响。

记者注意到,与腾讯和网易主打MOBA(多人对战)类和FPS(射击枪战)类游戏不同,之前就在做海外手游的IGG、FunPlus等公司主打的是SLG(策略游戏)。目前来看它们的竞争关系并不明显,但根据网易和腾讯的迅猛势头,分这块蛋糕只是迟早问题。

《 2018 年 9 月中国 APP 发行商“出海”收入排行榜》显示,中国游戏出海厂商收入最高的是 FunPlus,网易排名第二,腾讯排在了第六位。

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目前国内厂商出海势头猛烈的原因在于以下几个方面:

1.厂商出海小有成绩

2.策略、RPG、动作类游戏出海很吃香

3.国产游戏已经渗透进全球重点市场出海以欧美、东南亚、日韩,非洲,以及澳洲等地为主要市场,中东地区现也成为出海热潮地区,此外在巴西、俄罗斯也有比较大的市场机遇。

国内产品在多个地区都有好的表现,说明产品本身在全球市场拥有很高的竞争力。考虑到绝大部分新兴市场都是发展中国家,市场将随着互联网模式的逐步介入而打开,未来的潜力必定不可忽视。手游出海俨然已经成为主流,要想出海成功,数据分析及广告投放也是非常关键,能让App开发者精准的分析用户。 AppBi爱比数据是全球领先专注于App Store 苹果应用商店ASM 竞价搜索广告智能AI投放平台,为中国及海外开发者提供ASM 智能分析投放和 ASO 优化推广服务,让您出海更简单。

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