AppBi

blog_detail

泛娱乐时代,如何在“颜值为首”的韩国挖掘红利?

爱比研究院 2018-11-21 行业观察 2158

在今年10月底,TTC Protocol官方放出消息称,自己已与韩国四家主流垂直社交平台建立了新的dAPP(Decentralized Application,去中心化托管)合作关系。

TTC Protocol是基于去中心化和代币激励的新一代社交网络协议,主要是通过将区块链技术与稳定活跃的生态系统相结合,吸引开发者在TTC上建立自己的dAPP,从而为开发者、用户和第三方广告商在内的所有参与者带来价值。目前TTC Protocol的用户总数多达3000万,合作之后,预计将增加750万用户。

20181121381702414257.jpeg

据悉,TTC Protocol之所以选择与韩国主要的社交平台合作,是因为韩国是全世界互联网普及率最高的国家之一,无论是社交传播所带来的网络效应,还是对数字货币的友好态度,都能够为其在当地首个生态系统的测试和发布创造完美的现实沙箱环境。

那么在韩国,社交市场究竟蕴藏着怎样的势能呢?

一、社交无国界,但用户有偏好

自1997年,第一个现代社交网站Sixdegrees.com出现后,人们开始了创建网络账户,并与其他用户建立网络社交关系两年后,国内市场出现了第一个社交软件—腾讯QQ,直到如今,尽管社交软件已经是推陈出新,五花八门,但QQ依然拥有着海量的注册用户,承载着人们各式各样的社交需求。而后的十年里,互联网逐渐普及,MySpace、Facebook、Twitter、人人网、新浪微博等社交网站相继出现,并进入快速发展阶段,利用社交网络进行日常交流逐渐成为多数人的习惯。

2010年前后,多屏技术的发展催生了社交软件的多元化和细分领域,各类型社交网站纷纷涌现,如图片社交软件Instagram、即时通讯社交软件WhatsApp等。而智能手机的普及,将移动互联网推向风口,各种社交软件开始专注移动端发展,国内现象级社交应用微信也在此时应运而生。至此,社交网络成为大部分人生活里不可或缺的一部分。

根据数据显示, 2017上半年Facebook活跃用户已达20.1亿人,位于全球社交软件活跃用户榜之首,同属Facebook系的社交产品WhatsApp、Messenger则分别位列第二、三名。而第四、第五名则被中国互联网巨头腾讯旗下社交软件微信、QQ包揽,活跃用户数值分别为9.6亿及8.5亿。可见,同一企业,特别是处于领先位置的龙头企业,可以通过旗下不同社交产品互相导流,在迅速占有和扩大用户市场方面释放优势。

20181121081745638837.png

基于服务人际间的交流需求,因此不同文化背景下使用的移动社交软件必定会存在差异性。许多涉及沟通、情感交流的社交产品,虽然在全球化的势态下,有机会在不同文化背景的国家互相渗透,但始终难以全球市场占据主导地位。因此,虽然Facebook系社交产品在全球用户榜上包揽前三,但具体到一些国家,用户比例却不如该国本土化产品。例如中国最常用移动社交软件为微信,韩国人则更喜欢Kakao Talk。

2018112143170014066.jpeg

二、看脸的国度,Facebook却倍受冷落

从上文可知,仅有中国和韩国两个国家的前三名中没有任何一款隶属公司于 Facebook 的应用。相比于国际级社交应用Facebook、Messenger,韩国人更青睐KakaoTalk、BAND、KakaoStory等本土产品,这与微信、QQ在中国的流行现状十分类似。

20181121091721275971.jpg

KakaoTalk是一款可供iPhone、Android、WP、黑莓等智能手机之间通讯的社交应用软件,在韩国可以说Kakaotalk是人人必备的。这其中很大一部分原因是,KakaoTalk软件和手机号码相互绑定,一般有手机的人默认就有kakaotalk帐户,并且会自动将通讯录中的人加到好友列表里。据公开数据显示,截止到2017年第二季度,KakaoTalk 在韩国的月活跃用户数达到了4275万,而韩国使用互联网的总人口也仅有4500多万人,这意味着KakaoTalk 在韩国智能手机用户中的渗透率达到了95%左右。

20181121451742988100.jpeg

(KakaoTalk 在韩国的月活跃用户数)

BAND是Naver旗下Camp Mobile公司2012年设计研发的一款社群应用,在上线后的40天内,BAND的下载量超50万,韩国市场的使用率高达80%,一时间超过韩国当地facebook、twitter两者的普及速度的总和。之所以能有如此成绩,在于BAND打出的社交差异化——私密社交。

BAND的功能类似于微信“群聊”,能为用户提供用于群组互动的私人空间。用户可以创建或加入多个“Band”,在同一“Band”的成员可以进行群组聊天、分享文件、讨论方案等互动,还能查看大家的联系信息和“生日日程表”。

20181121451757925234.jpeg

可以说在韩国,不只是社交应用,包括搜索引擎、手机数码、日用百货等服务在内的各个领域,韩国人都十分热忱地支持国货。2017 年的手机品牌使用率数据中,三星手机在韩国始终保持着近 60% 的市场份额,同时间段的苹果屈居第二,只有 20% 左右,而第三名仍是韩企LG 。

面对如此爱国的韩国人,纵然优秀如Facebook与WhatsApp,也同样难以开拓市场份额,那么其他开发者在投放推广社交APP时,该怎么办呢?

三、APP投放,不用点“花招”可不行

其实除了从市场占有率和用户活跃值,可看出韩国人对本土化社交产品的支持,在竞价词投放方面,也可直接或侧面地看出韩国人对于社交应用的习惯偏好和使用需求。

根据AppBi爱[AppBi]比数据显示,在美、韩两地区社交类竞价词TOP榜单中,美国地区位列前三的竞价词分别为“instagram”、“snapchat”、“facebook”,而韩国地区则是“Kakao Talk”力压群雄。

20181121111758378734.png

20181121131711514219.png

榜单排序所依据的AppBi爱比数据,是苹果App Store以及苹果搜索广告官方后台的搜索结果数、热度、流行度、竞争度和竞价应用个数等综合构成的,是应用开发者或广告主投放App,选取竞价词时,最为重要的参考项。

除了通过AppBi爱比数据来筛选竞价词,“竞价词推荐”和“竞品推荐”则更为直接地向投放者提供了精准的竞价词参考。通过对同类型产品详细的竞价词投放情况分析,明确了社交领域Search Ads市场方向趋势,大大地提升了投放的高效性和竞价词的性价比。

20181121141731454851.png

20181121141750818098.jpg

此外,AppBi爱比数据受邀参加了11月15日到18日的韩国游戏展G-STAR 2018,这意味着在探索韩国Apple Search Ads的征程上,AppBi爱比数据已获得海外市场的认可和邀请,取得了战略先机。相信在不久的未来,AppBi爱比数据会走进更多国家,为更多的开发者提供更完善的投放平台和更优质的用户流量。

AppBi爱比数据是全球领先专注于App Store 苹果应用商店ASM 竞价搜索广告智能AI投放平台,为中国及海外开发者提供ASM 智能分析投放和 ASO 优化推广服务。AppBi爱比数据集查询工具,优化方案,推广覆盖等服务于一体,是目前国内唯一支持苹果搜索广告(Search Ads)在线投放的综合性数据分析平台。

文章推荐

gdc gdc

免费领取 $100

注册即可免费领取 $100 代金券,可用于在AppBi投放苹果搜索广告。限时限量,抓紧时间领取吧。

去领取
微博

微信扫描二维码