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苹果手把手教你过节期间如何投放,爱比表示不靠谱

爱比研究院 2018-10-12 行业观察 2196

美国时间9月28日,苹果北美Search Ads更新了一篇特殊的“Story”,告诉开发者如何利用关键节假日来优化Search Ads的投放(→→→戳这里看原文)。之前一直有传言说中国市场的Search Ads业务会在今年11月正式上线,在中国还有1天就要迎来国庆节的这个时间点,苹果这篇文章还真是意味深长呢~

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这款来自意大利开发者的拼图App,Pic Jointer,利用Search Ads系统全动态的特点,在节假日精准的投放和Creative Sets功能,使用跟之前相同甚至更低的预算实现了

  • 月平均下载量增长超过140%

  • 下载转化率超过80%

  • 通过Creative Sets使下载转化率上升了8%

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爱比数据日平均处理超过800GB的数据,也是ASM市场唯一一家向用户公开数据的服务商。爱比研究院第一时间从我们后台海量的数据中调取了Pic Jointer的数据。

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Pic Jointer近30天竞价词趋势)

在过去的30天中,美国唯一的公共假日是9月3日“Labor Day”,也就是美国人的劳动节。我们可以看到9月3日Pic Jointer的投放的确有一个小高峰。

但是!跟国内的节假日一样,美国的节日一般也都是连着周末一起过的,所以可以看到在9.1到9.3整个长周末期间,Pic Jointer并没有保持一个持续的高投放,尤其是在9月1日假期首日,可以看到相较最近一个月并不是一个显著的高点。

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Pic Jointer近30天投放关键词表现)

可以看到近30天Pic Jointer投放了6631个关键词,然而超过54%的关键词是竞争相对激烈的词组,而真正性价高的词组占比不到0.1%。

关键词投放性价比指数是爱比研究院根据后台海量数据,通过竞争度,流行度,当前竞价,语义分析等多个维度通过AI算法得出的一个帮助用户寻找投入产出比最高词组的指数。目的是帮助用户迅速找到那些花最少的钱得到最大回报的关键词。

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(Creative Sets界面)

此外文章中还提到了苹果在今年3月29日新推出的Creative Sets功能,允许用户在Search Ads中展示自定义的广告界面。可以针对特定的热点,比如节假日来优化自己在App Store的广告。这的确是很多开发者忽略的功能。而在爱比数据,我们的全网舆情监控和完全定制投放服务可以帮助用户抓住每一次热点,不放过任何一次露出的机会。

在搜索广告领域,AppBi爱比数据还有很长的路要走。致力于把人工智能和搜索广告结合的我们相信,苹果搜索广告智能竞价平台已经并将坚持给国内外iOS开发者和广告主带来巨大的机会和高效的价值回报。

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