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游戏出海求生,Are you ready?

爱比研究院 2018-11-22 行业观察 1764

虽然游戏行业的出海热度和热情很高,但真正想要做好还挺难,需要踩坑和交学费。现在市场在变、用户在变、产品在变、玩法在变、就连机会也在改变。随着出海的公司越来越多,海外市场的改变也会越来越快。

央视在报道中援引《 2017 年上半年中国游戏产业报告》的数据介绍说:“今年上半年,中国游戏市场实际销售收入达到 997.8 亿元,同比增长 26.7%,是我国电影产业今年上半年总票房的近四倍。”对中国游戏产业出色的发展业绩进行了集中报道,并特别指出:“实施全球发行的精品游戏开发战略,仍是中国游戏发展首选之路。”

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国内大型企业的盛行,导致中小厂商纷纷出走海外市场,想把国内吃不到的肉在广袤的海外市场给找回来。事实上众多产品因为各种水土不服而不温不火,着实令人着急。有出海游戏公司人士透露,随着国内大厂的进入,海外市场已经有些几年前国内市场的形态,“多强格局”的海外市场虽然比“两极格局”的国内市场竞争压力稍低,但中小厂的海外生存体系已经受到了冲击。

海外市场对游戏限制较少,这也同样说明了海外游戏竞品更多,竞争压力更大。当前游戏公司出海面临诸多阻力,包括腾讯、网易等在海外市场处处碰壁,步履维艰!

2018年6月份中国App发行商出海收入排行榜中,FunPlus成为冠军,IGG位居第二,网易也凭借《荒野行动》跻身三甲。值得关注的是,在之前榜单中仅排名第22的腾讯在4月成功上位TOP10,成为涨幅最大的公司。腾讯之前的手游出海成绩并不太理想,尤其是《王者荣耀》的海外扩张上遇到了不少问题。

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究竟是什么促使游戏出海困难?在知乎上看到这样一个回答:

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这个回答说的对不对不做评论。但只能说,出海去国外,对于企业来说都是陌生的游戏模式。据游戏业内人士表示:文化也是游戏业海外输出的一大问题。中国的游戏产品还是本土化非常严重的,十几年前游戏业刚刚开始的时候,很多人还觉得中国游戏市场的将来都是欧美、韩国人的天下,但现在几乎全是国产游戏的天下。这是因为大众对于本国文化的认同还是非常强的。但文化并不太好输出,很多外国人看不懂。国内能接受漫威的超级英雄,但是美国人不会接受这些的东西,这个是必然的。所以输出上有两个问题,第一个是如此零乱分散的渠道和市场环境怎么适应,需要很长的时间周期。另外,要让一个产品既在国内赚钱又去国外赚钱,挺难的。

目前,游戏出海已成为一大趋势。欧美,中东地区成为出海的热门地区。但游戏出海依然存在很多困难,当游戏踏出国门时,受限于区域文化等天然屏障的阻隔,游戏内容将褪去原有的光环。随着越来越多的中国公司进入海外市场,国内激烈的市场竞争也会逐渐向国外转移,流量成本与变现压力将与日俱增。游戏出海的背后需要游戏模式的创新和技术的进步。

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