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公布财务报表导致市值下降巴菲特也遭连累,AppBi爱比数据资讯

爱比研究院 2018-11-24 行业观察 1740

苹果公司在11月初披露了2018年第四季度(自然季度应为2018年第三季度)财报,报告显示,苹果公司第四财季营收为629.00亿美元,比去年同期的525.79亿美元增长20%;净利润为141.25亿美元,比去年同期的107.14亿美元增长32%。其中,iPhone仍为苹果贡献了一半以上的收入,占比达59%。

具体业务上,第四财季iPhone系列手机共出货4689万部,同比增长0.45%,共计营收371.85亿美元;iPad出货量为969.9万部,同比下降15%,共计营收40.89亿美元;Mac出货量为529.9万部,同比增长3%,共计营收为74.11美元。除此之外,加上其他产品,苹果在过去一财季的iOS设备共计出货达20亿台。

市场方面,美洲依旧是苹果的最大市场,四季度总营收为275.17亿美元;紧随其后的,欧洲总营收153.83亿美元。而大中华区营收增长速度超整体速度,同比增长16%,营收总额为114.11亿美元,占总比18%。

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对于苹果第四季度的成绩,其CEO库克表示,“这是苹果史上最佳的第四季度财报,20亿台iOS设备和App Store成立10周年为苹果创造了成立至今最的大营收和利润。除此之外,在过去的两个月中,苹果还推出了新版iPhone、Apple Watch、iPad、Mac和全新升级的四款操作系统,并推出了有史以来最强大的产品和服务阵容。”

但就在财报公布第二天,苹果股价却下跌了6.63%,创4年多最大单日跌幅,市值一日蒸发700多亿美元(折合人民币近5000亿)。

两个交易日,苹果股价从222.22美元跌到201.59美元,暴跌9.28%,也是史上罕见的连续暴跌。苹果公司市值从1.07万亿美元,暴跌至9737亿美元;两天市值暴跌了996亿美元(近7000亿人民币)。

市场普遍认为,苹果此次大跌源于公布的第四财季财报。早些时候,苹果发布了强劲的收益报告,但财报同时显示出iPhone出货量不及华尔街预期,业绩展望较疲软,以及季度报告结构大幅调整、不再披露iPhone、iPad和Mac的销售数据等诸多信息,令投资者感到意外。

值得注意的是,“股神”沃伦·巴菲特执掌的伯克希尔哈撒韦公司也持有苹果公司股票,上周五刚损失超过37亿美元,昨日又要遭受15亿美元的浮亏。

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其实苹果这一季度财报表现如此亮眼,服务业务功不可没。苹果服务业务第四财季营收达到99.81亿美元,同比增长17%,创下历史纪录。从营收占比来看,贡献甚至超过iPad、Mac的收入。

苹果的服务业务包含App Store、iTune、Apple Music、iCloud云服务、Apple Pay、AppleCare额外保修业务等。相比硬件而言,苹果在服务业务的利润率也比较高。而随着苹果IOS设备的增多,其在软件的盈利上也会出现增长。

SensorTower的数据显示,中国在2017年就成为苹果App Store营收贡献最大的地区,而中国地区的营收之所以如此之高,很大程度上是受游戏驱动的。不过,中国对市场的监管,使苹果对未来市场的变化趋势难以预测。

财报发布后,苹果CEO蒂姆·库克接受分析师的提问时表示,“我不会把中国同其他新兴市场国家放在一起比较,苹果在中国的表现依旧非常强劲,第四财季增长了16%,我们非常满意,iPhone产品有非常抢眼的两位数增长,其他的产品在中国的销售增长也超过公司整体增长的平均数。”

虽然苹果的主要财务指标均高于市场预期,但主要产品iPhone和iPad的销量却不及市场预期,加之公司宣布未来新财季公司将不再提供苹果手机、电脑等硬件产品的销量数据,导致公司股价在盘后急挫,总市值一度跌破万亿美元。

业绩显示,苹果第四财季共售出4688.9万部iPhone,略高于去年同期的4667.7万部,低于市场平均预计的4840万部;共售出969.9万台iPad,比去年同期的1032.6万台降低6%,低于市场预期的1053万台;共售出529.9万台Mac,比去年同期的538.6万台下滑2%,超出市场预期的487万台。

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数据明显看出,在iPhone、iPad、Mac三款产品里面,只有iPhone的销量没有出现下滑。而这还得益于iPhone XS、iPhone XS Max两款产品今年发货日期比较早,算入了9月21日至30日的销量。

从营收占比来看,iPhone在苹果营收中占比达到59%,营收为371.85亿美元,比去年同期的288.46亿美元增长29%;来自于iPad的营收为40.89亿美元,比去年同期的48.31亿美元下降15%;来自于Mac的营收为74.11亿美元,比去年同期的71.70亿美元增长3%。

发布财报后,苹果公司宣布从下个季度开始,公司将不再公布iPhone、iPad和Mac的销售数据,三个主要产品线将被纳入一份报告中的营收数据。

苹果公司首席财务官卢卡-马埃斯特里(Luca Maestri)对此解释称:“从我们近年来的财务业绩来看,90天内销量不一定代表我们业务的潜在实力。此外,考虑到我们的投资组合的广度,以及任何特定产品线内更广泛的销售价格支出,目前,产品的销量对我们而言相关性减少了。”

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