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AppBi:游戏出海优势明显,ASM 开放助力

AppBi 2019-05-13 行业观察 586

随着网络时代的发展,游戏行业风起云涌。已在国际上占有重要地位。《2018年中国游戏产业报告》报告中显示,中国游戏市场实际销售收入同比增长5.3%,达到 2144.4 亿元。中国游戏市场实际销售收入占全球游戏市场比例约为 23.6%。中国自主研发网络游戏市场实际销售收入达 1643.9 亿元,同比增长 17.6%。

据美国科技媒体 VentureBeat 援引市场研究公司Newzoo 报告称,排名前 25 的上市游戏公司目前占全球市场的近 80%。而中国的游戏大厂包括腾讯、网易等,更是占据国际最大游戏市场份额。2018年,这些排名前 25 的上市游戏公司,总营收为 1073 亿美元,全球市场的规模为 1349 亿美元。腾讯连续第六年排名榜首,与游戏相关的营收增长 9%,达到 197 亿美元,索尼以 142 亿美元排名第二,微软、苹果分别排名第三和第四,网易排名第七。

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游戏市场竞争激烈,出海成为了众多游戏开发者的选择。据调查数据显示,2018 年国内自主研发游戏出海收入同比增长 15.8%,高达 95.9 亿美元,腾讯、网易等大厂也纷纷加入出海大军。

游戏出海市场主力地点为美国、欧洲、印度、印尼、巴西、韩日等地区,网易旗下的《荒野行动》更是位居日本畅销榜前 10 ,而腾讯旗下的手游《绝地求生》国际版玩家达到 2 亿人次。

在 2018 年欧洲及美洲地区游戏收入,同比增长 50%,韩日地区也增长 30%,中国“出海”游戏中,收入超过 100 万美元的游戏,已经增至 243 款。自主研发网络游戏海外收入同比增长 16 % ,国内游戏出海取得了不俗的成绩,这些数据足以表明,出海未来可能成为游戏收入的重要组成部分。

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 在中国,已在运营的网络游戏产品超 200 款,国产游戏占比为 54.5%,夺回了国内游戏界的主力军市场。随着国产游戏发展,正在逐渐走向规模化。在游戏大厂的引领下,国产游戏品质有着飞一般的提升,原创产品占据主流市场的格局已在形成。腾讯、金山、网易这些自主研发的游戏公司正在快速发展;

众多中国游戏企业看准海外市场,并针对不同市场、不同产品、不同文化而研发和运营多种国家版本,让中国产品走向国际市场。上海市新闻出版局科技与数字出版处副处长陆以威说:“产业发展的同时,游戏也需要更好的社会认同度。把中国文化、元素,通过游戏的渠道走出去,让产品参与国际市场,去获得更多渠道的收益。对游戏企业来说是一条非常好的路径。

游戏的本土化尤为重要,它面临着文化差异、语言差异、环境差异等,这些原因促使游戏的推广成为了出海难题,国内的 ASO 、积分墙等推动者游戏厂商的推广工作,而国际上,最为正规的推广变为 ASM 苹果搜索广告竞价。

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ASM: App Store Serach Marketing 的简称,即苹果应用商店搜索竞价广告市场

苹果搜素广告( Search Ads)于 2016 年 9 月 29 日正式在美国区上线。目前已在 59 个地区开放。是指在 App Store 的搜索框,限定关键词进行搜索,搜索结果所出现的 App置顶广告。此广告位需要不透明机制竞价所得。ASM 的开放,使游戏出海向成功迈向了一大步,AppBi 爱比数据苹果搜索广告智能竞价平台,是国内唯一一家,可在自平台投放的搜索广告平台,支持多国同时投放,提供最为精准的数据分析,为您的 App 出海提供最优质的客户转化率。

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