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苹果搜索广告(Apple Search Ads)未来发展的5个预测

爱比研究院 2018-11-20 行业观察 3326

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2018年10月初,苹果公司庆祝了苹果搜索广告两周年。苹果搜索广告(Apple Search Ads),是苹果于2016年10月5日,在权衡用户体验与广告收入之后,正式推出的苹果应用商店搜索广告。其核心是帮助用户快速的找到需要的应用,主要体现在,当用户在苹果手机的应用市场进行搜索行为时,就会看到搜索广告。由于用户质量好、精准度高,苹果应用商店的流量一直倍受开发者青睐。 

苹果表示,超过65%的下载来自搜索,搜索广告为App开发者提供了一个宝贵的新渠道,为的是向目标用户推广他们的App。这是因为在搜索广告发布之前,App开发者一直是在完全依赖ASO(App Store Optimisation)来提升App的排名。尽管苹果搜索作为广告媒体的发展日新月异,但它仍处于起步阶段,还有很长的路要走。

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苹果搜索广告在未来几年如何发展?以下是五个预测:

1.Siri的变化

基于人工智能的手机助手越来越流行,Amazon、Google和苹果相互争夺这个空间的霸主地位。除了提升平台的整体智能外,苹果还把Siri发展到越来越多的地方,包括Mac OS、iPhone、iPad、Homepod和Airpods。正如许多人预示着语音搜索将成为搜索营销的新前沿一样,AppBi爱比数据猜测,苹果在未来的某一天,将会把语音搜索增加到App Store中。

唯一的问题是,AppBi爱比数据目前无法在App Store搜索中看到语音搜索的属性,因此预计苹果会在适当的时候提供语音搜索,以提高搜索精度。用户更希望能看到自然语言搜索的进化,并且与App Store中的应用程序进行更智能的匹配。

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2.App开发者与广告主能获得更多的数据和洞察力

对于苹果来说,围绕其搜索广告提供更加精细以及更多的数据仍是一个重大的机会。目前为止,苹果搜索广告推出了”出价洞察”,但简单的功能并不能满足App开发者与广告主需求,仍然需要具有大数据与人工智能分析能力的平台及时修正轨道,提供最新的投放效果分析和优化建议。

AppBi爱比数据作为苹果搜索广告在线投放的综合性数据分析平台,与苹果搜索广告一直保持着深度合作,能够给予广告主和App开发者更大的洞察力,并能帮助他们进行智能投放,使搜索广告更加简单、更加高效。

3.智能APP索引与深层链接

几年前,Google启用了App深度索引,这意味着它的搜索引擎可以挖掘到App的内容。反过来,Google会在搜索结果中推荐App,这些App的内容与搜索词基本相关。如果苹果想要提供越来越相关的搜索结果,仍然需要继续为App Store开发这种APP智能索引与深层链接。

举个例子:假设AppBi爱比数据正在寻找《人民日报》刚刚发布的一篇新文章。最理想的情况是App Store已经知道搜索行为,并开始给AppBi爱比数据提供满足需求的App。同样,也可以应用于其他具有实时内容的App上,例如旅行、购物等。

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4.更好和更丰富的付费搜索结果

苹果搜索广告在App Store展示的面积很小,这意味着当前的App搜索结果相对有限,目前每个搜索结果只能对应一条广告。尽管现在手机屏幕越来越大,但它们的实际展示依旧受限制。苹果未来可能会更新App Store上分配的空间,为用户提供更多的搜索选择。

5.苹果搜索广告将成为App营销活动的组成部分

尽管过去两年有各种广告的存在,但它仍然是一个不断发展的行业。虽然传统的移动广告已经变得非常普遍,许多App开发者与广告主仍然依赖传统广告作为主要的用户获取来源,但是苹果搜索广告依旧有办法赶超。这主要是由于传统的广告相对新颖性、公开结果和投资回报率不高。苹果搜索广告基于关键词分析和ASO的结合,能为广告主与App开发者带来更高质量的用户。

AppBi爱比数据是全球领先专注于App Store 苹果应用商店ASM 竞价搜索广告智能AI投放平台,为中国及海外开发者提供ASM 智能分析投放和 ASO 优化推广服务。AppBi爱比数据集查询工具,优化方案,推广覆盖等服务于一体,是目前国内唯一支持苹果搜索广告(Search Ads)在线投放的综合性数据分析平台。

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