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【首测】苹果Search Ads新增地区开放,爱比独家尝鲜投放效果

爱比研究院 2017-04-26 行业观察 1979

太平洋夏时令时间(PDT)4月25日上午10点(北京时间4月26日凌晨1点)苹果Search Ads在英国、澳大利亚和新西兰正式上线。

爱比数据选择了多款不同类型的应用进行了投放,并对投放结果进行整理,希望能让开发者更详细的了解搜索广告。

【首测】苹果Search Ads新增地区开放,爱比独家尝鲜投放效果

根据爱比数据监测平台数据显示,在新开放的地区中,一些高搜索指数的关键词竞争激烈,一上线便受到众多开发者的追捧,同一关键词有多达几十款应用同时投放,其中不乏一些在美国地区投放搜索广告的开发者。

【首测】苹果Search Ads新增地区开放,爱比独家尝鲜投放效果

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【首测】苹果Search Ads新增地区开放,爱比独家尝鲜投放效果

图片由爱比监测平台提供

与Search Ads在美国地区上线不同,搜索广告在新地区开放的第一时间,便受到众多“老用户”的“厮杀”。这一现象说明,众多开发者通过美国地区的投放积攒了大量经验,对这一时刻的到来早已摩拳擦掌。

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投放数据显示,在应用、预算相同的情况下,消耗速度与地区人口数量成正比。

其中,英国(UK)消耗最快,仅一小时的时间预算全部消耗完毕。其次为澳大利亚,持续了12小时左右。新西兰地区消耗速度最慢,截止北京时间下午18:00,还在持续投放中。

【首测】苹果Search Ads新增地区开放,爱比独家尝鲜投放效果

同样,从竞争程度来看,英国地区竞争程度最为激烈,平均CPA单价高达1.76美元。而澳大利亚和新西兰地区仅为0.46美元、0.47美元,差距较大。 开发者可根据不同地区的实际情况,设置预算。

从TTR、CR来看,三个地区的转化率大致相同,与美国地区类似,TTR在10%上下波动,CR在40%左右。

TTR=Taps/Impressions

CR=conversions/Taps

同时,小编发现随着苹果Search Ads地区的扩展,搜索广告后台也有一些小小的变化:

新增 Campaign Group Manager

搜索广告可以设置多个账号有权限查看或修改广告后台,此前有 3 个级别,分别为:

Admin - 账号拥有者,拥有所有权限

Campaign Manager - 广告项目管理员,可以对某个广告项目进行设置

Read Only - 仅有访问权限

新增的 Campaign Group Manager 则可以对一个 Campaign Group(活动组)里的所有项目进行设置。

新增复制广告投放方案

搜索广告更新后,开发者可以直接复制现有的广告项目(Campaign)、项目组(Campaign Group)、关键词(Keywords)甚至自定义设置(Setting)到新的开放地区,这为开发者的广告投放带来相当的便利。

【首测】苹果Search Ads新增地区开放,爱比独家尝鲜投放效果

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新增“消息中心”

在账户右上角增加“消息中心”一项,开发者可以及时关注Search Ads帐户提醒和搜索广告新闻。

【首测】苹果Search Ads新增地区开放,爱比独家尝鲜投放效果

最后,爱比数据会持续追踪报道苹果搜索广告的相关信息。同时,爱比数据苹果搜索广告智能投放系统即将上线,敬请期待~~

爱比数据依托于自身数据平台(http://www.appbi.com/)以及对App Store长期的研究和数据挖掘,欢迎大家关注并咨询相关业务

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